“高饱和度的色彩，五颜六色的配饰，丰富的搭配元素”，这种大胆出位的组合在今年夏天有了一个新名字“多巴胺”。5月，随着”白昼小熊”在社交媒体号发布的多巴胺穿搭视频后“多巴胺穿搭、多巴胺女孩”话题迅速爆红，这种「打翻颜色盘般」的风格迅速击中了潮流女孩的心巴并将将社交媒体染成了“彩色”：小红书线亿。那么我们不禁会问“多巴胺”到底有什么魔力，它爆火的背后原因到底又是什么呢？

　　这一系列让我们登上“快乐星球”的满足感就是“多巴胺”，它是一种大脑分泌的神经递质，当一个人感到快乐时，大脑就会释放它。而「多巴胺穿搭」则是利用了「色彩心理学」的相关知识，借由颜色来营造快乐的氛围，通过鲜艳亮丽颜色的衣服搭配，刺激「多巴胺」的分泌，调动人类积极正面的情绪。

　　其实，「多巴胺穿搭」一直活跃在我们身边。国外的时尚秀场就经常出现色彩鲜艳的「多巴胺穿搭」：2023Valentino的春夏成衣时装秀上，明亮黄、灯笼红等色彩艳丽的服装登上秀场，惊艳众人；阿那亚华伦天奴大秀，让芭比粉再次成为2023最流行关键词。

　　很快“多巴胺”这股风，从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业。各大品牌敏锐的把握住这一热点趋势，对其展开火热的营销并相继推出一系列的[多巴胺产品]，掀起一股消费热潮。

　　如果让你说一个甜品届的「多巴胺」你会想到谁，我脑海中第一个想到的就是“好利来”，尤其是在四月份推出的芭比联名，真的是多巴胺本胺。此次芭比系列一共推出了三款创意糕点，分别为【星之芭比】、【甜心芭比】、【芭比派对】，整个系列大胆的使用了“黑＋粉”配色，一瞬间击中广大用户的“少女心”，尤其当所有联名产品陈列在一起，满屏高饱和度的芭比粉映入眼帘之后，让人完全抵挡不了。此外，好利来还推出了还原造型的芭比手提袋，满足了每个女孩童年时期拥有这样一个手提袋的梦想。

　　“系列单品太弱了，要玩就玩大的！”好利来在“多巴胺”的发散上，远远不会止于单品。6月初，在北京开业的“pink”主题店，一改门店“清爽冷静”的简单配色，从门店整体装修、到内部装潢陈列，再到员工服饰、单品、工具、包装等细节配色，都统一玩起了多巴胺粉，甚至连小票都是粉色的。此次，好利来可谓是“快、准、狠”的玩转「多巴胺」潮流，牢牢抓住用户眼球，刺激了消费者的购买欲望，在这里给他一个「甜品届的多巴胺鼻祖」称号不为过吧。

　　跳出甜品届，色彩营销也无处不在。尤其在与「多巴胺」适配度极高的饮品届，可谓是雌雄争霸。今年3月份，霸王茶姬打出“多巴胺粉”的概念，推出炸街三件套：粉色奶茶、胸针和口罩，成功引爆社交媒体，微博“霸王茶姬粉了”引发3000多万人关注，全网曝光量已经达到3亿＋。

　　瑞幸也紧随其后，将原有爆品与色彩分明的爆款单品组合成“多巴胺冰咖”系列，配合与产品色调相同的宣传图：黄色的橙C美式，粉色的抓马西瓜拿铁，青色的夏日青提拿铁，红色的冰镇杨梅瑞纳冰，紫色的葡萄冰萃美式，绿色的椰青冰萃美式，组合在一起，给出了一套咖啡界的“多巴胺穿搭”，重新掀起新一波打卡热。

　　要说“多巴胺穿搭”这一概念，最早是由时尚心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）在她所著的《穿出最好的人生》一书中提出的。她所强调的，其实是穿搭与情绪的关系：“相对明亮的颜色可能引发积极的情绪。所以，抛开缤纷艳丽的色彩表象，“多巴胺穿搭”的核心是能让人感到快乐、舒适和自信。尤其在疫情席卷全球后，人们内心积压的情绪太多，急于需求方式释放，色彩斑斓的“多巴胺穿搭”就被披上了情绪疗愈的外衣，成为了对抗坏情绪的“利刃”。其次，颜色是一种能让我们瞬间振作起来并提升情绪的途径，穿着鲜艳的衣服会让我们体内产生生理变化，从心理学角度来说为可以为我们带来快乐，因而我们可以说，多巴胺穿搭热的实质其实是一种情绪疗愈。

　　“多巴胺效应”给品牌带来的关注和收益，只是暂时性的“快感”，品牌的发展离不开长期主义的经营。如何为用户提供持续性的优质体验，增强品牌粘性，是品牌们需要进行的长远思考。总之，在万物皆可多巴胺的背后，除了品牌借助网络热梗进行营销之外，也为我们消费者提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民娱乐的契机。